"El impacto financiero del beneficio social sustentable mediante el desarrollo de empresas socialmente responsables"

"El impacto financiero del beneficio social sustentable mediante el desarrollo de empresas socialmente responsables" VISIÓN UNIVERSITARIA http://impreso.elfinanciero.com.mx/pages/NotaHistorica...px?txtPalabraClave=Javier González&sr=EF&IdNota=219986 (1 of 4)12/05/2007 12:38:08 p.m. El Financiero Impreso - Noticias del día Javier González de la Torre * ESTO LO ESCRIBI EL Viernes, 20 de abril de 2007 Y AUN SIGUE VIGENTE En el mundo como en México existen muchas deficiencias sociales y desigualdades económicas, intelectuales y de oportunidades. Normalmente pensamos que es responsabilidad del gobierno, ya sea de derecha o de izquierda, deber cuidar a la sociedad. Si bien es responsable el gobierno de asegurar que la sociedad tenga seguridad, educación y salud, también es cierto que las empresas deben de ser socialmente responsables. Sin embargo ¿qué papel debe jugar el empresario en la sociedad? ¿será suficiente con cumplir con las leyes y los estatutos sociales? ¿debe ir más allá la empresa? ¿qué ventajas tiene el empresario al convertirse en responsable socialmente? ¿por qué ha de serlo si también paga sus impuestos y cumple con las leyes y costumbres? ¿deberán estas empresas, además cumplir con la sociedad, generar empleos productivos y no hipotecar las generaciones futuras? ¿debería de estar incorporado esto dentro de las buenas prácticas de administración y de gobierno corporativo de las empresas? Muchos modelos de negocios, sobre todo los familiares, se inician por una oportunidad, ya sea por un conocido en el gobierno o un evento coyuntural, sin otro fin más allá del evento económico. Esto es, no hay una aportación a la sociedad o una misión de largo plazo. No existe una visión donde se pudiera incluir la generación de empleos y el largo plazo para el bienestar de la sociedad, para ser buen vecino y mejorar a los que están en la base de la pirámide económica y social. Existen empresas y organizaciones que, aunque sean legales y lleven a cabo los estatutos al pie de letra, pueden estar hipotecando el futuro de las generaciones venideras. Es importante no sólo concientizar a los empresarios y gobierno, sino además demostrar que puede ser más rentable el ser una empresa socialmente responsable (ESR) a no serla, por lo que está en el mejor interés de toda la sociedad fomentar el serlo. Al respecto, se cree que todo modelo de negocio debe de contener tres aspectos fundamentales. Lo primero, un gobierno corporativo o prácticas similares, que permita definir la forma en que la empresa debe de ser operada, controlada y que interactúe con sus accionistas y con las demás partes interesadas en el negocio, como son los empleados, los proveedores, los clientes, el gobierno y la sociedad en general. El segundo aspecto es que el modelo debe de ser sostenible económicamente para el largo plazo, idealmente con responsabilidad social. Esto es, debe estar dentro del marco legal y ético en cuanto a todos sus productos y servicios, así como la información financiera y fiscal que maneje. Al mismo tiempo se deberán observar una serie de principios básicos, como la protección a los empleados, la salud, la capacitación y actualización, así como la generación de empleos productivos. El tercer aspecto dentro del modelo de negocio corresponderá a no hipotecar la supervivencia de las generaciones futuras, dañando el medio ambiente, la flora y fauna, la agricultura y la silvicultura, el ozono, o propiciando el calentamiento global. De acuerdo con la Fundación de Investigación del Instituto Mexicano de Ejecutivos de Finanzas, en su libro El gobierno corporativo en México, se define al gobierno corporativo (Corporate Governance) como "el conjunto de principios que norman el diseño, integración y funcionamiento de los órganos de gobierno de la empresa, como son el Consejo de Administración y sus comités de apoyo". Los principios de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OECD, por sus siglas en inglés) emitió en mayo de 1999 sus principios de gobierno corporativo, contemplando que dicho marco debe incluir: Proteger los derechos de los accionistas. Asegurarse que el tratamiento sea el equitativo para todos los accionistas, incluyendo a los minoritarios y los extranjeros. Que todos los accionistas deban de tener la oportunidad de obtener una efectiva reparación de los daños por la violación de sus derechos. Reconocer los derechos de terceras partes interesadas (stakeholders) y promover una cooperación activa entre ellas y las sociedades en la creación de riqueza, generación de empleos y logro de empresas financieramente sustentables. Asegurarse que haya una revelación adecuada y a tiempo de todos los asuntos relevantes de la empresa, incluyendo la situación financiera, su desempeño, la tenencia accionaria y su administración. Asegurarse la guía estratégica de la compañía, el monitoreo del equipo de dirección por el Consejo de Administración y la responsabilidad de éste con sus accionistas. A raíz del escándalo contable de la empresa Enron, y después del efecto dominó en donde fueron replicándose comportamientos similares en empresas tales como World Com y Tyco, entre otras, se emitió una nueva ley en Estados Unidos conocida como la Ley de Sarbanes Oxley, que regulaba el comportamiento ético de las organizaciones. Recientemente, en el caso de México, la Ley de Mercado y de Valores fue modificada, y en ella se posiciona a nuestro país dentro de las 45 bolsas más seguras donde invertir. Al respecto, esta Ley fue publicada el 30 de diciembre de 2005 en el Diario Oficial de la Federación, entrando en vigor el 28 de junio de 2006. En ella se marca como su objeto principal "desarrollar el mercado de valores en forma equitativa, eficiente y transparente; proteger los intereses del público inversionista; minimizar el riesgo sistemático; fomentar una sana competencia (...)". Con lo anterior, y entre otros muchos otros puntos, queda claro el respeto a las leyes ecológicas, ya que cada vez más las sanciones en ese ámbito se van incrementando en todo el mundo, y si bien en México la Profepa es la responsable de cuidar la ecología del país, es responsabilidad de los empresarios nacionales cuidar ese medio ambiente, ya que los efectos pueden a largo plazo ser desastrosos, tanto económicamente como de hipoteca social, afectando a las siguientes generaciones en forma permanente. Ahora bien, se ha dicho que es muy caro el respeto a las leyes ecológicas, cuidar el subsuelo, cuidar el aire, reciclar el agua, mantener un nivel de decibeles máximo, utilizar combustibles que contengan menos azufre, mantener los automóviles eficientes en la combustión de la gasolina y verificarlos, no contaminar visualmente. En fin, una serie de obligaciones legales que parece contravenir mantener una empresa sostenible. No obstante, la duda que surge es si las ESR son más rentables que las que no lo son. ¿Es porque simplemente no tienen el dinero o la actitud para serlo? Y por ende, ¿los ahorros en tiempo y dinero, por no ser ESR, se justifican a corto, mediano y largo plazo? Sumando al respecto la incógnita de que si es posible que las empresas tengan mejor ambiente de trabajo, mayor productividad/rentabilidad al ser partícipes los empleados con el empresario quien se preocupa por ser socialmente responsable. Según Stephan Schmidheiny, presidente del BCSD y UNOTEC de Suiza, "el crecimiento económico en todas las regiones del mundo es esencial para mejorar las condiciones de vida de los pobres, dar sustento a la población creciente y con el tiempo estabilizar sus niveles de crecimiento. Se necesitarán nuevas tecnologías para hacer posible el crecimiento mediante el uso más eficiente de energía y de los recursos naturales, generando empleo y menos contaminación". México necesita empresas que tengan estrategias sostenibles a largo plazo, evitando hipotecar generaciones futuras, capacitando a sus empleados, asegurando ser ecológicamente eficientes, generar empleos productivos que agreguen valor económico. Se ha dicho que la avaricia o el acaparamiento son los problemas, esto sería sólo así si el único afán de la empresa correspondiera a lucrar. Pero, ¿los empresarios sólo ganan dinero hipotecando el futuro y siendo no socialmente responsables? Al respecto, cabe precisar que los beneficios y la rentabilidad de la empresa pueden ser aún mayores si se atienden estas necesidades de seguridad, educación y pobreza. No sólo por imagen, sino por un círculo virtuoso de tener empleados productivos, innovadores, que al estar sanos disminuyen el costo de salud no sólo del gobierno, sino de la familia, aumentando la productividad y la creatividad. Coadyuvar a incrementar el ahorro de los stakeholders también deberá de tener un efecto positivo en la sociedad y en la misma empresa. El problema es que no parece haber una empresa que pueda ser rentable en esta visión de triple resultado. Si bien es cierto que el progreso en dirección al desarrollo sostenible es un buen negocio, ya que consigue crear ventajas competitivas y nuevas oportunidades, y a través de la sostenibilidad exige que prestemos especial atención a todo el ciclo de vida de nuestros productos y a las necesidades específicas y cambiantes de nuestros clientes, también es cierto que las colaboraciones a largo plazo entre empresas, así como la inversión directa, ofrecen grandes oportunidades para transferir tecnología necesaria para el desarrollo sostenible. México, al igual que otros países podrán hacer uso mucho más eficiente de las fuerzas creativas en el sector empresarial tanto local como internacional, si el gobierno, en conjunto con la sociedad y los empresarios, continuaran con ese proceso de transparencia que felizmente apunta todo a que se haya iniciado desde hace algunos años, y el cual debe ser consciente de su entorno y responsabilidad con terceros directos e indirectos con la empresa. Con ello, como parte del gobierno corporativo implantado en todos los sectores de la sociedad, se podrían unir esfuerzos para asegurar que las normas se cumplan con la repercusión positiva tanto para la sociedad como para las generaciones futuras. El reto no es fácil, ya que se debe llegar a contar con un modelo sostenible a largo plazo con responsabilidad social. Para eso es necesario adecuar, tanto la sociedad como el gobierno, a las legislaciones y a las prácticas corporativas, con las exigencias de un mundo moderno y cambiante que ha tomado medidas extraordinarias en materia legal y ecológica, pero que se ha concientizado de esta necesidad para tener un rumbo predecible, limpio, ordenado, y sobre todo, respetado por todas las personas e instituciones presentes y futuras. * Aspirante al Doctorado en Administración de la Universidad Anáhuac México Sur, dirigido por Carlos Miguel Barber Kuri.